Tentative Title : Démasquer le greenwashing : comment l'UE lutte contre les affirmations écologiques trompeuses pour un avenir plus vert

Tentative Title : Démasquer le greenwashing : comment l'UE lutte contre les affirmations écologiques trompeuses pour un avenir plus vert

Qu'est-ce que le greenwashing ?

Avec l'augmentation de la pollution, les entreprises du monde entier sont de plus en plus attentives à la manière dont leurs plans d'affaires ont un impact négatif sur l'environnement. La sensibilisation accrue du public et les préoccupations environnementales ont incité les parties prenantes (comme les investisseurs, les consommateurs et même les gouvernements) à pousser davantage les entreprises à être transparentes sur leurs performances environnementales et à exiger des produits ayant un impact environnemental plus faible. Les entreprises ne doivent pas seulement être conscientes de l'environnement, mais aussi agir de manière socialement responsable. Les entreprises doivent donc prendre en compte trois aspects : économique, environnemental et social, que nous décrivons comme des pratiques commerciales "durables".

Des études récentes montrent que de plus en plus de consommateurs sont prêts à payer plus pour des produits et services durables. Le pourcentage de consommateurs aux Pays-Bas qui étaient prêts à payer un supplément pour des produits durables en 2014 est passé de 28% à 43% en 2020.

Face à la demande croissante des clients, à la pression du gouvernement en matière de transparence et de réglementations environnementales et au marché vert qui s'impose peu à peu, la question se pose de savoir quelles sont les possibilités des entreprises qui n'ont pas encore eu à faire face à ces exigences.

Eh bien, certaines entreprises ont décidé de changer leurs pratiques, tandis que d'autres ont opté pour le greenwashing. Il existe de nombreuses définitions différentes du greenwashing, et il n'y a pas de consensus sur une définition généralement acceptée. Néanmoins, le terme greenwashing a été inventé pour la première fois en 1986 par l'écologiste Jay Westerveld. Il l'a utilisé pour décrire la pratique de l'industrie hôtelière consistant à promouvoir à tort la réutilisation des serviettes comme une mesure tactique dans le cadre d'un plan environnemental plus large, alors qu'il s'agissait en fait d'une mesure permettant de réduire les coûts.

Dans l'ensemble, le greenwashing peut donc être compris comme des entreprises et des pratiques commerciales visant à faire croire aux parties prenantes que leur performance en matière de durabilité est meilleure qu'elle ne l'est en réalité.

Le greenwashing est-il mauvais ?

Comme tu l'as peut-être deviné, le greenwashing a des conséquences positives pour les entreprises - elles conservent ou même augmentent leur base de clients et génèrent des revenus en attirant des investisseurs et des clients et en évitant les pertes de revenus dues aux changements réels. 

Cependant, les avantages ne s'étendent pas à un public plus large. Premièrement, le greenwashing ne contribue pas à résoudre le problème de la pollution - il l'aggrave même. Deuxièmement, le greenwashing conduit au scepticisme vert. Les déclarations trompeuses enlèvent de la crédibilité aux entreprises et aux sociétés qui travaillent réellement à réduire leur impact environnemental et social.

(Selon que le blogpost 'Pourquoi investir dans le développement durable' est publié en premier, il pourrait être lié ici pour des conséquences plus négatives de la fourniture de données mensongères)

Que peut faire le client ?

Dans l'Union européenne (UE), le cadre juridique concernant les droits des consommateurs peut être un peu compliqué. Cependant, en décembre 2011, l'Union européenne a mis en œuvre la directive 2011/83/UE relative aux droits des consommateurs, qui a harmonisé le droit de la protection des consommateurs dans les États membres. En tant que tel, les consommateurs de toute l'UE avaient désormais le droit de faire valoir une série de droits concernant des informations claires sur les produits et services, la rétractation, le retour, le paiement, l'expédition, la transparence des prix et les frais supplémentaires, ainsi que la non-discrimination et les dommages et intérêts.

Bien que la directive ait accordé le droit à des informations claires et précises, elle n'a pas mentionné ou traité spécifiquement le problème du greenwashing. En 2022, 206 cas de greenwashing ont été signalés dans le secteur bancaire. Rien qu'au sein de l'UE, le secteur financier représentait 23% de tous les cas de greenwashing allégués impliquant une entreprise de l'UE.

C'est pourquoi la Commission européenne a proposé en mars 2022 une mise à jour des règles de consommation de l'UE qui aiderait les consommateurs dans le processus de transition verte. Les nouvelles règles visent à garantir que les consommateurs reçoivent des informations environnementales correctes sur la durabilité des produits et leur réparabilité (savais-tu que les consommateurs ont aussi droit à la réparation?). Ces mesures visent à garantir que les consommateurs soient protégés contre les fausses déclarations environnementales et à mettre ainsi fin au greenwashing.

Est-ce que la même chose s'applique au secteur financier ?

Les autorités de surveillance européennes (ESA) travaillent à contrer le greenwashing dans le secteur financier. Leurs rapports fournissent des informations complètes sur les risques du greenwashing, les effets ainsi que les défis des tactiques d'atténuation proposées pour différents secteurs, y compris le marché de l'investissement. L'ESA a commencé son travail en mai 2022 et prévoit de publier ses rapports finaux sur le greenwashing en mai 2024, lorsque des recommandations finales seront présentées, y compris d'éventuelles modifications réglementaires du cadre européen dans le secteur financier.

Si tu veux savoir comment Moniflo sélectionne les fonds les plus durables et s'assure que les données correspondent à la réalité, lis notre blog post "Comment l'impact est-il mesuré ?