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Greenwashing

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Jordan Abrahams
Table des matières
Jordan Abrahams

Qu'est-ce que le greenwashing ?

Le greenwashing désigne la pratique par laquelle une entreprise ou une organisation fait des affirmations fausses ou trompeuses sur le caractère écologique de ses produits, services ou pratiques. Il s'agit d'une tactique de marketing visant à donner l'impression qu'une entreprise en fait plus pour la planète qu'elle ne le fait en réalité.

On peut imaginer le greenwashing comme le fait d'apposer une étiquette "verte" sur quelque chose qui n'est pas vraiment durable - un peu comme emballer un produit ordinaire dans du papier recyclé pour le faire paraître écologique.

Principales conclusions

  • Des affirmations trompeuses: Le greenwashing implique d'exagérer ou d'inventer des mesures respectueuses de l'environnement.
  • Difficile à reconnaître: Il peut être difficile de démasquer le greenwashing sans examiner les détails de près.
  • Perte de confiance: le greenwashing peut nuire à la confiance des consommateurs dans les entreprises réellement durables.
  • Sensibilisation croissante: les régulateurs et les superviseurs s'attaquent de plus en plus au greenwashing.
  • Pourquoi c'est important: le greenwashing sape les véritables progrès vers la durabilité.

Comment fonctionne le greenwashing

Le greenwashing peut se faire de nombreuses manières, allant de déclarations vagues à des affirmations totalement fausses. Voici quelques exemples :

  1. Termes vagues: des phrases comme "respectueux de l'environnement" ou "naturel" qui ne sont pas étayées par des preuves.
  1. Détournement: mettre en avant une petite caractéristique durable tout en ignorant les grandes pratiques néfastes pour l'environnement.
  1. Manque de transparence: pas d'informations claires et vérifiables sur les efforts de durabilité.
  1. Symboles et labels: l'utilisation de symboles ou de certificats qui ont l'air officiels mais qui ne signifient pas grand-chose.

Exemple: une entreprise de mode pourrait prétendre avoir une collection "durable" parce que certains articles sont fabriqués à partir de matériaux recyclés - alors que le reste de leur production a un impact considérable sur l'environnement.

Exemple réel : le scandale des émissions de Volkswagen

En 2015, on a découvert que Volkswagen avait installé un logiciel dans ses véhicules diesel afin de manipuler les tests d'émissions et de faire paraître les voitures plus propres qu'elles ne l'étaient en réalité. Bien que les véhicules aient été commercialisés comme "écologiques", ils émettaient des niveaux d'émissions beaucoup plus élevés dans des conditions réelles.

Comment reconnaître le greenwashing

  • Chercher des détails concrets: Recherche des informations concrètes sur les affirmations de durabilité, comme des certificats ou des données mesurables.
  • Vérifier les certificats: Assure-toi que les labels utilisés sont crédibles et reconnus (par exemple Fair Trade, FSC ou Energy Star).
  • Regarder au-delà du marketing: examine l'ensemble des pratiques environnementales de l'entreprise, pas seulement un produit ou une initiative.
  • Sois sceptique face aux mots à la mode: Des termes comme "vert", "naturel" ou "neutre en CO2" doivent être étayés par des preuves.

Pourquoi le greenwashing est important

Le greenwashing n'est pas seulement trompeur - il peut entraver le véritable progrès vers la durabilité en :

  1. Détourné des vraies solutions
  1. La confiance dans les entreprises durables est sapée.
  1. Continuer à laisser les pratiques nuisibles sans être inquiétées.

Les investisseurs, les consommateurs et les régulateurs considèrent de plus en plus les entreprises comme responsables de leurs affirmations, c'est pourquoi les entreprises doivent être transparentes quant à leur impact.

Questions fréquentes

Pourquoi les entreprises font-elles du greenwashing ?

Parfois, les entreprises veulent délibérément attirer des clients soucieux de l'environnement sans faire de réels changements. Dans d'autres cas, il peut s'agir d'une mauvaise communication ou d'un malentendu sur ce que signifie la durabilité.

Quel est l'impact du greenwashing sur les investisseurs ?

Le greenwashing peut induire les investisseurs en erreur et leur faire croire qu'une entreprise est plus durable qu'elle ne l'est réellement, ce qui peut conduire à de mauvaises décisions d'investissement. C'est pourquoi Moniflo aide à identifier les fonds qui offrent un véritable impact SDG.

Le greenwashing est-il illégal ?

Dans de nombreux pays, les allégations environnementales trompeuses peuvent enfreindre les lois sur la publicité. Les autorités de régulation comme l'Union européenne et la Federal Trade Commission américaine s'attaquent de plus en plus au greenwashing.

Quel est le contraire du greenwashing ?

Les véritables efforts de durabilité impliquent la transparence, des objectifs mesurables et des résultats vérifiés. Ces entreprises accordent plus d'importance à l'impact environnemental et social qu'à une simple apparence "verte".

Comment éviter le greenwashing en matière d'investissement ?

  1. Faire des recherches: Etudie comment les entreprises et les fonds définissent leurs efforts de durabilité.
  1. Poser des questions: L'entreprise fournit-elle des données claires sur son impact environnemental ? Sont-elles vérifiées de manière indépendante ?
  1. Chercher des certificats: Fais confiance aux labels écologiques reconnus et évite les revendications marketing vagues.
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Jordan Abrahams

FAQ

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Qu'est-ce qu'un élément de texte riche ?

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Édition de contenu statique et dynamique

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Comment personnaliser le formatage pour chaque texte riche

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Qu'est-ce qu'un élément de texte riche ?

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Comment personnaliser le formatage pour chaque texte riche

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Comment personnaliser le formatage pour chaque texte riche

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Les titres, les paragraphes, les citations de bloc, les figures, les images et les légendes de figure peuvent tous être mis en forme après l'ajout d'une classe à l'élément de texte riche à l'aide du système de sélecteur imbriqué "Quand à l'intérieur de".

Les titres, les paragraphes, les citations de bloc, les figures, les images et les légendes de figure peuvent tous être mis en forme après l'ajout d'une classe à l'élément de texte riche à l'aide du système de sélecteur imbriqué "Quand à l'intérieur de".
Voici un peu de texte à l'intérieur d'un bloc div.
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Qu'est-ce qu'un élément de texte riche ?

Qu'est-ce qu'un élément de texte riche ?

L'élément de texte riche te permet de créer et de mettre en forme des en-têtes, des paragraphes, des citations en bloc, des images et de la vidéo tout en un seul endroit, au lieu de devoir les ajouter et les mettre en forme individuellement. Il suffit de double-cliquer et de créer facilement du contenu.

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Édition de contenu statique et dynamique

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Un élément de texte riche peut être utilisé avec un contenu statique ou dynamique. Pour le contenu statique, il suffit de le déposer dans n'importe quelle page et de commencer à l'éditer. Pour le contenu dynamique, ajoute un champ de texte riche à n'importe quelle collection, puis connecte un élément de texte riche à ce champ dans le panneau des paramètres. Et voilà !

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Comment personnaliser le formatage pour chaque texte riche

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Les titres, les paragraphes, les citations de bloc, les figures, les images et les légendes de figure peuvent tous être mis en forme après l'ajout d'une classe à l'élément de texte riche à l'aide du système de sélecteur imbriqué "Quand à l'intérieur de".

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Qu'est-ce qu'un élément de texte riche ?

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Édition de contenu statique et dynamique

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Comment personnaliser le formatage pour chaque texte riche

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Les titres, les paragraphes, les citations de bloc, les figures, les images et les légendes de figure peuvent tous être mis en forme après l'ajout d'une classe à l'élément de texte riche à l'aide du système de sélecteur imbriqué "Quand à l'intérieur de".

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Qu'est-ce qu'un élément de texte riche ?

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Comment personnaliser le formatage pour chaque texte riche

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Qu'est-ce qu'un élément de texte riche ?

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Édition de contenu statique et dynamique

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Comment personnaliser le formatage pour chaque texte riche

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Qu'est-ce qu'un élément de texte riche ?

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Édition de contenu statique et dynamique

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Comment personnaliser le formatage pour chaque texte riche

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Comment personnaliser le formatage pour chaque texte riche

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Qu'est-ce qu'un élément de texte riche ?

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Édition de contenu statique et dynamique

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Comment personnaliser le formatage pour chaque texte riche

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Qu'est-ce qu'un élément de texte riche ?

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Qu'est-ce qu'un élément de texte riche ?

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Qu'est-ce qu'un élément de texte riche ?

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Édition de contenu statique et dynamique

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Édition de contenu statique et dynamique

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Un élément de texte riche peut être utilisé avec un contenu statique ou dynamique. Pour le contenu statique, il suffit de le déposer dans n'importe quelle page et de commencer à l'éditer. Pour le contenu dynamique, ajoute un champ de texte riche à n'importe quelle collection, puis connecte un élément de texte riche à ce champ dans le panneau des paramètres. Et voilà !

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Comment personnaliser le formatage pour chaque texte riche

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Les titres, les paragraphes, les citations de bloc, les figures, les images et les légendes de figure peuvent tous être mis en forme après l'ajout d'une classe à l'élément de texte riche à l'aide du système de sélecteur imbriqué "Quand à l'intérieur de".

Les titres, les paragraphes, les citations de bloc, les figures, les images et les légendes de figure peuvent tous être mis en forme après l'ajout d'une classe à l'élément de texte riche à l'aide du système de sélecteur imbriqué "Quand à l'intérieur de".
Voici un peu de texte à l'intérieur d'un bloc div.
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Qu'est-ce qu'un élément de texte riche ?

Qu'est-ce qu'un élément de texte riche ?

L'élément de texte riche te permet de créer et de mettre en forme des en-têtes, des paragraphes, des citations en bloc, des images et de la vidéo tout en un seul endroit, au lieu de devoir les ajouter et les mettre en forme individuellement. Il suffit de double-cliquer et de créer facilement du contenu.

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Édition de contenu statique et dynamique

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Un élément de texte riche peut être utilisé avec un contenu statique ou dynamique. Pour le contenu statique, il suffit de le déposer dans n'importe quelle page et de commencer à l'éditer. Pour le contenu dynamique, ajoute un champ de texte riche à n'importe quelle collection, puis connecte un élément de texte riche à ce champ dans le panneau des paramètres. Et voilà !

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Comment personnaliser le formatage pour chaque texte riche

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Les titres, les paragraphes, les citations de bloc, les figures, les images et les légendes de figure peuvent tous être mis en forme après l'ajout d'une classe à l'élément de texte riche à l'aide du système de sélecteur imbriqué "Quand à l'intérieur de".

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Qu'est-ce qu'un élément de texte riche ?

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Édition de contenu statique et dynamique

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Comment personnaliser le formatage pour chaque texte riche

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Les titres, les paragraphes, les citations de bloc, les figures, les images et les légendes de figure peuvent tous être mis en forme après l'ajout d'une classe à l'élément de texte riche à l'aide du système de sélecteur imbriqué "Quand à l'intérieur de".

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Qu'est-ce qu'un élément de texte riche ?

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Comment personnaliser le formatage pour chaque texte riche

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Qu'est-ce qu'un élément de texte riche ?

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Édition de contenu statique et dynamique

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Comment personnaliser le formatage pour chaque texte riche

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Qu'est-ce qu'un élément de texte riche ?

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Édition de contenu statique et dynamique

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Comment personnaliser le formatage pour chaque texte riche

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Comment personnaliser le formatage pour chaque texte riche

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Qu'est-ce qu'un élément de texte riche ?

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Édition de contenu statique et dynamique

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Comment personnaliser le formatage pour chaque texte riche

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Qu'est-ce qu'un élément de texte riche ?

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Qu'est-ce qu'un élément de texte riche ?

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Qu'est-ce qu'un élément de texte riche ?

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Édition de contenu statique et dynamique

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Édition de contenu statique et dynamique

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Édition de contenu statique et dynamique

Un élément de texte riche peut être utilisé avec un contenu statique ou dynamique. Pour le contenu statique, il suffit de le déposer dans n'importe quelle page et de commencer à l'éditer. Pour le contenu dynamique, ajoute un champ de texte riche à n'importe quelle collection, puis connecte un élément de texte riche à ce champ dans le panneau des paramètres. Et voilà !

Un élément de texte riche peut être utilisé avec un contenu statique ou dynamique. Pour le contenu statique, il suffit de le déposer dans n'importe quelle page et de commencer à l'éditer. Pour le contenu dynamique, ajoute un champ de texte riche à n'importe quelle collection, puis connecte un élément de texte riche à ce champ dans le panneau des paramètres. Et voilà !

Comment personnaliser le formatage pour chaque texte riche

Comment personnaliser le formatage pour chaque texte riche

Les titres, les paragraphes, les citations de bloc, les figures, les images et les légendes de figure peuvent tous être mis en forme après l'ajout d'une classe à l'élément de texte riche à l'aide du système de sélecteur imbriqué "Quand à l'intérieur de".

Les titres, les paragraphes, les citations de bloc, les figures, les images et les légendes de figure peuvent tous être mis en forme après l'ajout d'une classe à l'élément de texte riche à l'aide du système de sélecteur imbriqué "Quand à l'intérieur de".

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